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Votre entreprise pourrait-elle se permettre de faire de la publicité à la télévision ?

Grâce à la prolifération des canaux numériques, il est aujourd'hui plus économique que jamais de faire de la publicité pour son entreprise à la télévision. Pour les entreprises en croissance ayant une clientèle régionale, il est peut-être temps de penser à passer à l'antenne. 

Grâce à un choix toujours plus grand de chaînes et de services à la demande, nous regardons aujourd'hui plus de télévision que jamais auparavant. Et ce, malgré de nombreuses années de titres de presse catastrophistes prédisant la mort de la télévision commerciale.

Les gens regardent-ils encore la publicité à la télévision ?

D'après Statista, nous voyons encore plus de 40 publicités télévisées par jour, ce qui dément le mythe selon lequel les gens zappent les publicités ou vont se faire une tasse de thé pendant qu'elles sont diffusées.

Bien sûr, la télévision de rattrapage et la possibilité de faire une pause ou une avance rapide permettent aux téléspectateurs de sauter les pauses publicitaires. Malgré tout, il est clair que les publicités télévisées ont toujours un impact sur le consommateur britannique. Les petites entreprises peuvent-elles se permettre de faire de la publicité sur le petit écran ?

Combien coûte une publicité à la télévision ?

Il ne fait aucun doute que la majorité des petites entreprises n'ont pas le budget nécessaire pour faire de la publicité à la télévision. Cependant, les entreprises en pleine croissance, en particulier celles qui ont une clientèle régionale, peuvent être surprises de voir à quel point la publicité à la télévision peut être bon marché.

Un certain nombre de facteurs influencent le coût d'une publicité télévisée, notamment : 

  • Les chiffres d'audience de la chaîne.
  • La popularité du programme.
  • L'heure de la journée.
  • La région dans laquelle la publicité sera diffusée.
  • La durée de diffusion de votre publicité.

Alors qu'un seul créneau de premier plan sur une chaîne terrestre, le soir, pendant un feuilleton populaire, dans une grande région géographique, peut vous coûter jusqu'à 6 000 euros , un créneau de jour sur une chaîne numérique de niche peut coûter bien moins de 100 euros.

Nous sommes passés d'une poignée de grands radiodiffuseurs offrant des audiences de masse à des centaines de chaînes numériques ayant une portée plus petite et plus ciblée. Si vous êtes une nouvelle marque ou un nouvel annonceur, ces audiences pré-segmentées (sans parler du temps d'antenne moins cher) sont la clé de la puissance marketing de la télévision.