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Un guide de la publicité Microsoft

La publicité Microsoft peut être une forme très efficace de publicité par paiement au clic (PPC). Microsoft Advertising permet d'attirer de nouveaux clients sur votre site Web de la même manière que Google Ads, mais souvent à un coût nettement inférieur.

Bien que Google soit le moteur de recherche le plus connu au Royaume-Uni, de nombreuses personnes utilisent plutôt des moteurs de recherche propulsés par Microsoft (par exemple Yahoo Search et AOL Search Network) et d'autres moteurs de recherche. Microsoft Advertising vous permet de mettre en place une campagne PPC pour atteindre ces clients potentiels.

Microsoft Advertising vs Google Ads

La publicité Microsoft et les annonces Google peuvent être des moyens très efficaces de faire la publicité de vos produits ou services. Comprendre les différences vous aidera à comprendre ce que chacun peut offrir à votre entreprise et pourquoi il peut être judicieux de faire de la publicité sur les deux.

Portée : La plupart des personnes au Royaume-Uni effectuent des recherches sur Google, ce qui signifie que les annonces Google peuvent atteindre le public le plus large. Mais si vous voulez que vos annonces atteignent les personnes qui utilisent d'autres moteurs de recherche (entre 10 et 25 % du total des recherches), vous devez utiliser Microsoft Advertising.


Affichages publicitaires :
Outre les recherches, vous pouvez utiliser Google Ads pour faire de la publicité sur le réseau Display de Google. Microsoft Advertising ne propose pas la même chose, bien que vous puissiez utiliser Microsoft Audience Ads sur des sites comme MSN. Mais dans tous les cas, la plupart des petites entreprises trouvent plus efficace de concentrer leur publicité sur les moteurs de recherche plutôt que sur l'une de ces deux options.


Local :
L'ajout d'un profil d'entreprise gratuit à Google My Business peut vous aider à vous démarquer dans les recherches locales ou lorsque les internautes utilisent Google Maps. Bing Places for Business offre un profil d'entreprise gratuit similaire pour les personnes effectuant des recherches à l'aide de Bing ou de Bing Maps.


Coût par clic (CPC) :
Les publicités Google et Microsoft sont toutes deux des PPC : vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur l'annonce. En général, les coûts de Microsoft Advertising sont plus bas, parfois beaucoup plus bas.


Facilité d'utilisation :
Google et Microsoft Advertising fonctionnent tous deux de manière similaire et offrent des outils similaires. Si vous êtes familier avec Google Ads, vous devriez trouver relativement simple de commencer à utiliser Microsoft Advertising.

Microsoft Advertising est la seule plate-forme de publicité numérique (en dehors de LinkedIn) à proposer le ciblage de profil LinkedIn. Cela vous permet de cibler des publics très pertinents sur la base des informations de leur profil LinkedIn (entreprise, fonction et secteur, par exemple).

Vous n'avez pas besoin de faire un choix entre les deux options publicitaires. Il se peut que vous trouviez que les deux fonctionnent bien pour votre entreprise, en vous permettant d'atteindre le public le plus large de manière rentable.

Pour une petite entreprise disposant d'un budget publicitaire limité, vous pouvez décider de concentrer toutes vos dépenses publicitaires sur l'option la moins coûteuse. Bien que cela signifie que vos publicités ne pourront pas atteindre l'ensemble du marché des clients potentiels, votre budget ne sera de toute façon pas assez important pour vous le permettre.

logo microsoft

Coûts de la publicité Microsoft

La publicité Microsoft étant moins connue, le montant que vous devez enchérir pour que votre annonce soit affichée a tendance à être plus faible. En général, le coût par clic est de 30 à 50 % inférieur à celui de la même annonce sur Google Ads.

Bien entendu, les CPC varient en fonction des mots clés. Et ce qui compte vraiment, ce n'est pas seulement le CPC, mais les résultats obtenus par les annonces, par exemple, le nombre de personnes qui non seulement cliquent sur l'annonce, mais finissent par effectuer un achat. La seule façon d'obtenir une évaluation précise de l'efficacité de Microsoft Advertising pour vos besoins particuliers est de l'essayer.

La mise en place d'un essai vous permettra de comparer les enchères que Microsoft Advertising propose pour vos mots clés avec celles suggérées par Google Ads. Une fois les annonces en ligne, vous pouvez également comparer les résultats : fréquence d'affichage de votre annonce, pourcentage de personnes qui cliquent sur l'annonce (taux de clics), coût par clic, etc.

Une campagne d'essai peut être très peu coûteuse.

Vous devez également vous assurer que votre entreprise dispose d'un profil d'inscription gratuit sur Bing Places for Business. Vous pouvez réclamer la fiche existante de votre entreprise si Bing en possède déjà une, importer automatiquement votre profil depuis Google My Business ou créer un nouveau profil de toutes pièces. 

Comment fonctionne la publicité Microsoft ?

Le fonctionnement de Microsoft Advertising est similaire à celui de Google Ads. La principale différence réside dans le fait que vos annonces sont diffusées sur les moteurs de recherche "optimisés" par Microsoft (par exemple, Bing, Yahoo Search et AOL Search Network).

Comme pour les annonces Google, la performance de vos annonces dépend de plusieurs facteurs, notamment

  • Le montant que vous êtes prêt à offrir pour chaque clic.
  • La pertinence de votre annonce par rapport au mot clé sur lequel vous misez.
  • La pertinence du texte de votre site Web par rapport au mot-clé.
  • La performance de l'annonce dans le passé (par exemple, le taux de clics).

L'utilisation de Microsoft Advertising devrait être simple, surtout si vous faites déjà de la publicité sur Google Ads. Microsoft permet d'importer facilement une campagne Google Ads existante.

Vous pouvez également créer une nouvelle campagne dans Microsoft Advertising.

  1. Choisissez les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir. Vous voudrez probablement utiliser les mêmes mots clés pour les deux campagnes.
  2. Décidez des options de ciblage que vous souhaitez utiliser. Par exemple, vous pouvez cibler votre zone locale, différentes heures de la journée ou différents types d'appareils (par exemple, ordinateur de bureau ou smartphone).
  3. Préparez des annonces bien rédigées pour chaque mot clé.
  4. Décidez du montant de l'enchère et de l'opportunité de l'affiner (par exemple, pour des publics différents ou à des moments différents de la journée).
  5. Fixez un budget et lancez la campagne.
  6. Surveillez les performances des annonces pour voir quelles campagnes et quels réseaux publicitaires fonctionnent le mieux pour vous.
  7. Ajustez vos campagnes et l'endroit où vous faites de la publicité pour améliorer continuellement l'efficacité.

Microsoft Advertising propose une sélection d'outils pour vous aider, notamment un planificateur de mots clés et un outil de gestion des campagnes. Outre une aide en ligne complète, vous pouvez obtenir des conseils gratuits sur la manière d'améliorer le fonctionnement de vos publicités.