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Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

L'identité visuelle est l'ensemble des images et des informations graphiques qui expriment qui est une marque et qui la différencie de toutes les autres. En d'autres termes, elle décrit tout ce que les clients peuvent physiquement voir, du logo à la décoration intérieure d'un magasin.

Souvent, l'identité visuelle aboutit à l'élaboration d'un guide de style de marque qui fournit des instructions cohérentes sur la manière dont la marque doit être représentée visuellement à tout moment et dans toute situation.

L'objectif de l'identité visuelle est :

  • De créer une impression émotionnelle sur les spectateurs
  • Informer les téléspectateurs sur la nature de la marque et des services/produits offerts
  • D'unifier les nombreux aspects d'une entreprise grâce à des visuels cohérents

Les éléments de l'identité visuelle

L'identité visuelle est essentiellement le langage visuel d'une marque. En tant que telle, ses éléments individuels sont, comme les mots, les éléments de base qui permettent au messager de créer du sens. Ici, nous allons examiner ces éléments séparés qui s'assemblent pour former une identité visuelle cohérente.

Graphiques

Les graphiques, dans le contexte de l'identité visuelle, sont des actifs d'image qui sont dessinés ou conçus. Ils peuvent être aussi simples que des formes et des formes - pensez à un bloc Lego ou à la bouteille de Coca-Cola et à la façon dont ces silhouettes distinctives signifient leurs marques respectives. Elles peuvent aussi être plus complexes, comme un logo, des icônes ou même des illustrations ou des animations en grandeur réelle.

Typographie

La typographie est la forme ou le style du texte que vous utilisez dans votre stratégie de marque. Il existe de nombreux types de polices différentes et chacune peut avoir un effet différent sur le spectateur, y compris différents degrés de lisibilité. Aux fins de l'identité visuelle, vous devrez tenir compte du mot-symbole de votre logo, d'une police de titre et d'une police de corps de texte (qui doit être la plus lisible).

Palette de couleurs

La couleur est utilisée pour identifier une marque à travers un schéma (pas plus de trois couleurs sont généralement recommandées) de teintes, de nuances et de teintes très spécifiques. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les couleurs peuvent générer certaines des réponses émotionnelles les plus puissantes chez le spectateur.

Bien que la palette de couleurs commence souvent par le logo, ces couleurs devraient être utilisées pour tous les matériaux de la marque. N'oubliez pas que l'absence de couleur, comme le noir et blanc, est également un choix de couleur parfaitement valable.

L’imagerie

L'imagerie décrit le contenu photographique et vidéo ainsi que les porte-parole qui agissent comme “l'image vivante” de la marque dans les publicités. L'image est l'élément le plus lié au public cible car les gens ont de l'empathie pour les visages et veulent naturellement se voir refléter dans les marques qu'ils consomment. Cela signifie, par exemple, qu'il faut établir des lignes directrices pour déterminer si les images ou les vidéos utilisées doivent être perçues comme des images d'entreprise ou comme une vitrine pour les gens de tous les jours, en fonction de la personne à qui elles sont censées s'adresser.

Les actifs physiques de la marque

Les actifs physiques sont les objets matériels qui contribuent à l'identité visuelle d'une marque. À proprement parler, cela peut ne pas s'appliquer aux marques qui n'ont pas de présence physique et la nature de ces actifs variera même au sein des entreprises qui en ont une. Mais comme il s'agit d'un élément important de l'identité visuelle pour les marques physiques, il vaut la peine d'en parler.

Les biens matériels peuvent comprendre l'agencement et la conception d'un magasin (pensez à la façon dont tous les Apple Stores se ressemblent avec leurs intérieurs blancs et leurs vitrines en verre), les uniformes que portent les employés en contact avec la clientèle. Tous ces éléments envoient un message aux consommateurs, y compris le manque de cohérence.

Logo et atouts de la marque

La conception du logo et de la marque est au cœur de l'établissement de l'identité visuelle. Un logo est le premier symbole d'une marque, et il informe de nombreux choix graphiques, de couleurs et de typographie de l'identité visuelle à venir. Cette catégorie comprendrait également les matériels d'identification tels que les cartes de visite, les en-têtes de lettres et les avatars sociaux/images de couverture, où l'objectif principal est de distinguer la marque.

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Affaires et publicité

La publicité est le moyen par lequel les entreprises utilisent leurs visuels pour atteindre activement leurs clients. Cela peut prendre la forme de dépliants, de brochures, de panneaux d'affichage, de publicités télévisées, de magazines, de bannières, etc. Comme les clients recherchent rarement la publicité, les éléments visuels doivent identifier la marque tout en faisant un effort supplémentaire pour impressionner, divertir et persuader les spectateurs.

Web et conception numérique

La conception numérique est l'espace où les consommateurs peuvent interagir directement avec votre identité visuelle. Les éléments de l'identité visuelle y sont souvent exprimés par des images de héros ou de sites web, des schémas de couleurs et de mise en page d'interface, des contenus de médias sociaux, des animations, des icônes, des boutons et bien d'autres choses encore. Comme les outils numériques sont faits pour être utilisés, l'identité visuelle doit ici aider discrètement l'utilisateur à accomplir sa tâche.

Comment concevoir une identité visuelle exceptionnelle ?

Définir l'identité de votre marque

C'est l'identité de votre marque qui doit guider les visuels, et non l'inverse. Après tout, vos visuels sont censés exprimer qui vous êtes, il serait donc logique de comprendre d'abord ce que vous êtes.

Bien qu'il ne soit pas nécessaire de comprendre tous les aspects de votre marque (car les marques peuvent et doivent évoluer au fil du temps), décidez des bases de votre stratégie de marque : quelle est votre déclaration de mission ? Quelles sont vos valeurs fondamentales ? Comment votre marque aide-t-elle les gens ? Qui sont vos acheteurs ? Quel est votre style de communication ?

Des questions comme celles-ci, et bien d'autres encore, vous aident à voir votre marque comme un personnage, à quoi elle ressemblerait si elle était une personne réelle. En voyant votre marque comme une personne, il sera beaucoup plus facile de reconnaître les "tenues" visuelles qui vous vont et celles qui ne vous vont pas lors de la conception de votre identité visuelle.

Familiarisez-vous avec les éléments du design

Afin de construire une identité visuelle qui résonne avec les gens, vous devez d'abord être familier avec la façon dont les visuels parlent. C'est là que la conception graphique prend toute son importance, c'est précisément pour cette raison qu'elle est également appelée "communication visuelle".

Selon la façon dont vous les mettez en œuvre, chacun des six éléments de base du design aura des associations intégrées que les clients feront, et seuls quelques-uns seront appropriés pour votre marque particulière. Par exemple, certaines polices de caractères de la marque peuvent se lire comme anciennes alors que d'autres se liront comme modernes. Certaines significations des couleurs exprimeront la passion tandis que d'autres exprimeront la fraîcheur. La conception graphique est en fin de compte un outil d'expression visuelle, et la force d'un outil dépend de son utilisateur. Il peut vous faciliter la vie si vous savez comment l'utiliser, ou il peut être un danger si vous ne savez pas l'utiliser.

Viser la simplicité

Il est clair qu'il existe un grand nombre de messages, d'idées et d'histoires que votre identité visuelle peut communiquer. Tant d'options peuvent être une bénédiction et une malédiction.

Pour éviter toute confusion, il est préférable de se concentrer sur un seul message à la fois. Les consommateurs assimileront l'information visuelle en quelques secondes et, à moins qu'ils ne recherchent activement votre marque, ils passeront à autre chose tout aussi rapidement.

Imaginez votre propre identité visuelle

L'identité visuelle est un outil puissant pour raconter l'histoire d'une marque et établir un lien avec les clients. Parce qu'elle est si efficace pour communiquer, un mauvais message peut avoir des conséquences désastreuses. Comprendre l'identité de votre propre marque vous guidera dans votre parcours visuel, mais la meilleure façon de s'assurer que l'identité visuelle vous convient est de travailler avec un excellent concepteur de logo et de marque.

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