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Qu'est-ce que Google Ads ?

Chaque seconde, 2,3 millions de recherches sont effectuées sur Google, et la majorité des pages de résultats de recherche contiennent des annonces Google. Payées par les entreprises, les annonces Google peuvent être un moyen extrêmement efficace de générer un trafic pertinent et qualifié vers votre site web, exactement au moment où les gens recherchent les types de produits ou de services que votre entreprise propose.

Dans cet article, vous apprendrez ce que sont les annonces Google, comment elles fonctionnent et pourquoi vous devriez diffuser vos propres annonces Google.

Qu'est-ce que les annonces Google ?

Google propose des annonces payantes qui apparaissent dans les résultats de recherche sur google.com à l'aide de Google Ads ou des annonces qui apparaissent sur d'autres sites web par le biais du Réseau Display et du programme AdSense de Google.

Google propose également des annonces Display, qui apparaissent sur le Réseau Display de Google. Le Réseau Display est un vaste ensemble de sites Web tiers externes qui ont conclu un partenariat avec Google et accepté de diffuser des annonces Google. Les annonces Google sur le Réseau Display peuvent être au format texte, image, vidéo ou rich media, et peuvent être ciblées différemment. Elles peuvent être ciblées différemment, notamment par le biais d'un remarketing et de bannières publicitaires.

Pourquoi les publicités Google apparaissent-elles ? 

Les enchères de Google Ads sont axées sur les mots clés, les annonceurs choisissent une liste de mots clés à cibler qui sont pertinents pour leurs offres commerciales, les mots que les gens sont le plus susceptibles d'utiliser lors de la recherche de leur produit. Ils enchérissent ensuite sur ces mots clés, en se basant sur le montant qu'ils sont prêts à payer pour qu'un utilisateur de Google clique sur leur annonce. Cette offre, associée à un score de qualité attribué par Google en fonction de la qualité de l'annonce proposée, détermine quelles annonces Google apparaissent dans le SERP. Lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces, l'annonceur paie un certain coût (le coût par clic, ou CPC).

La vente aux enchères des annonces Google 

Google Ads fonctionne sur un système d'enchères, qui a lieu chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche par mot-clé. Pour "gagner" les enchères de Google Ads et voir votre publicité Google apparaître pour des mots clés pertinents, vous devrez optimiser votre score de qualité et le montant de votre enchère. Plus votre score de qualité est élevé, en conjonction avec le montant de votre enchère, plus votre annonce sera bien positionnée. Les facteurs suivants (entre autres) influent sur votre score de qualité :

  • La pertinence de votre annonce Google par rapport à la requête de recherche
  • La pertinence du mot-clé Google pour votre groupe d'annonces
  • La pertinence de votre annonce par rapport à sa page d'accueil
  • Le taux de clic historique (CTR) de l'annonce et de son groupe d'annonces
  • Performance globale du compte historique

Il y a également des avantages globaux à avoir un score de qualité élevé :

  • Réduction des coûts : Google récompense les annonceurs ayant obtenu un score de qualité élevé en réduisant leur coût par clic (CPC), ce qui contribue à améliorer le retour sur investissement.
  • Exposition plus importante : Lorsque vous obtenez un score de qualité élevé, vos annonces s'affichent plus souvent, à des positions plus élevées sur le SERP - en haut ou en bas de la page. Cela vous permet d'obtenir plus de clics et de conversions sans avoir à augmenter vos enchères.

Coûts des annonces Google

Le coût de Google Ads varie en fonction d'un certain nombre de facteurs, notamment la compétitivité de vos mots clés et de votre secteur d'activité, votre situation géographique, la qualité de vos campagnes publicitaires, etc.

En France, le coût moyen par clic pour les annonces de recherche Google, tous secteurs confondus, est de 2,32 euros. Dans d'autres pays, les coûts moyens pour les annonces Google sont souvent beaucoup plus bas.