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Publicité en ligne et PPC

La publicité en ligne par le biais d'annonces, de bannières et autres messages de type "pay-per-click" (PPC) peut être un excellent moyen de promouvoir votre marque, d'augmenter le trafic vers votre site web et de générer des ventes. Elle doit constituer un élément important de votre stratégie de marketing en ligne.

Contrairement aux méthodes traditionnelles, la publicité sur Internet peut attirer des visiteurs immédiatement, par un simple clic sur votre annonce, avec des résultats facilement mesurables.

Où faire de la publicité en ligne

Vous voulez faire de la publicité là où votre marché cible verra vos annonces. Vos options publicitaires comprennent la publicité sur les moteurs de recherche comme Google et Bing, sur les médias sociaux et sur l'un des millions de sites Web qui affichent des annonces.

Les moteurs de recherche offrent l'avantage unique de diffuser votre annonce auprès de personnes qui recherchent activement ce que vous proposez. Vous choisissez les mots clés et les expressions que vos clients sont susceptibles d'utiliser. Votre annonce s'affiche lorsqu'une personne effectue une recherche à l'aide de ces mots clés, offrant ainsi aux clients potentiels un lien direct vers votre site web.

En effectuant vos propres recherches à l'aide de ces mots clés, vous pouvez voir quelles publicités sont diffusées par vos concurrents. Cela vous permet également de voir quels autres sites Web vos clients sont susceptibles de visiter. S'il ne s'agit pas de concurrents, ils peuvent être de bons endroits pour faire de la publicité.

La publicité PPC et les autres options de publicité en ligne

La publicité par paiement au clic (PPC) est idéale pour mettre votre produit en avant auprès de personnes prêtes à acheter. Vous ne payez que pour les personnes qui cliquent effectivement sur votre annonce pour venir sur votre site. Cela vous permet de suivre le parcours des visiteurs tout en contrôlant l'efficacité de vos mots-clés dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez également payer la publicité sur le site Web en fonction du nombre de fois où l'annonce est affichée. Ainsi, plus le nombre de personnes qui visitent la page Web sur laquelle figure votre annonce est élevé, plus vous payez. Souvent appelé CPM ("cost per mille" ou "cost per thousand displays"), ce système est intéressant pour l'exposition de la marque.

Vous pouvez même payer votre publicité en ligne sur la base d'un coût par action (CPA), c'est-à-dire que vous ne payez que le nombre de spectateurs qui achètent effectivement votre produit à la suite d'une publicité. Ce type de système de paiement nécessite une relation étroite avec le site Web où votre annonce est publiée et fait généralement partie d'une relation de marketing d'affiliation.

Une publicité en ligne rentable

Le choix de l'emplacement de l'annonce, du format d'annonce à utiliser et des mots clés à privilégier aura une incidence sur vos coûts publicitaires. En même temps, une annonce bien rédigée peut être un élément essentiel pour encourager les gens à agir, en cliquant sur le lien qui les mène à votre site web.

La publicité en ligne est idéale pour tester différentes idées et voir si elles fonctionnent bien. Concentrez-vous sur ce que vous essayez d'atteindre, qu'il s'agisse de ventes immédiates ou du renforcement de la marque à plus long terme et mesurez les résultats que vous obtenez.

Les plates-formes publicitaires telles que Google Ads et Microsoft Advertising vous permettent de gérer le montant de vos dépenses. Elles proposent également des outils gratuits pour vous aider à planifier votre publicité, à tester différentes approches et à améliorer continuellement les performances.