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Pourquoi les panneaux d'affichage traditionnels donnent encore des résultats

Si l'on vous proposait de faire de la publicité sur un panneau d'affichage numérique ou sur un panneau d'affichage en papier, vous opteriez automatiquement pour le premier, n'est-ce pas ?

Si c'est le cas, vous devriez peut-être y réfléchir à deux fois. Si les grandes marques se sont tournées vers les canaux numériques ces derniers temps, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le marché des entreprises locales ne devrait pas nécessairement suivre le mouvement.

Dans certains cas, les canaux de marketing hors ligne peuvent offrir des avantages significatifs par rapport aux alternatives numériques et les PME peuvent en être les principales bénéficiaires.

Les panneaux d'affichage en papier en sont un bon exemple : ils sont généralement moins chers, plus accessibles et offrent un meilleur taux de retour sur vos dépenses de marketing.

Examinons plus en détail certains de ces avantages :

1. Les panneaux d'affichage sont exclusivement à vous

Bien que les panneaux d'affichage numériques puissent sembler plus élégants, il s'agit en fait d'espaces publicitaires partagés qui accueillent souvent plusieurs marques. La moyenne du secteur étant de six créneaux de 10 minutes chacun, les publicités numériques peuvent être encombrées et manquer de la concentration nécessaire pour promouvoir votre marque.

À l'inverse, les panneaux d'affichage en papier sont vendus en exclusivité à des entreprises individuelles. Ils constituent donc une plateforme où votre message principal est affiché 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

2. Les panneaux d'affichage traditionnels sont abordables

Bien que la technologie d'affichage numérique soit devenue courante, son prix reste élevé, ce qui réduit à néant la proposition de valeur des panneaux d'affichage électroniques. Le prix du numérique empêche certaines PME d'adopter ce média, tandis que le manque d'exposition peut se traduire par un retour sur investissement plus faible.

En revanche, les publicités sur papier utilisent des matériaux moins chers et offrent une proposition de valeur plus définie, ce qui les rend idéales pour les petites entreprises dont le budget est plus serré.

Les navetteurs locaux passeront devant le même panneau d'affichage jour après jour. Cela rappelle constamment votre marque, ce qui vous donne une longueur d'avance sur la concurrence et crée inconsciemment un lien de confiance entre vous et votre public.

3. Les panneaux d'affichage sont accessibles

Dans le même ordre d'idées, les panneaux d'affichage traditionnels sont relativement faciles et peu coûteux à construire, ce qui explique qu'ils soient si nombreux.

La combinaison de prix compétitifs et de l'accès à des emplacements de premier choix dans tout le Royaume-Uni signifie que les panneaux d'affichage peuvent offrir un engagement et un retour sur investissement plus élevés dans le cadre d'une solution abordable pour les petites entreprises.

4. Des coûts de maintenance réduits

Si le prix des panneaux d'affichage numériques diminue progressivement, il n'en va pas de même pour les coûts d'installation et de maintenance.

(L'installation est un processus lent et coûteux, qui combine des composants provenant d'une chaîne d'approvisionnement fragmentée. En outre, nombre de ces composants coûteux doivent ensuite être remplacés).

Dernières réflexions...

Les panneaux d'affichage sont visibles 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Ces publicités gigantesques attirent l'attention des consommateurs, de manière constante : des études montrent que 71% des consommateurs regardent souvent les messages sur les panneaux d'affichage en bord de route. Qui plus est, elles mènent à l'action. 26 % ont visité un site web en réponse à de telles publicités.

Donc, même si vous êtes obsédé par le monde numérique en tant que spécialiste du marketing, ne négligez pas la valeur des canaux hors ligne tels que les panneaux d'affichage en papier. Ils peuvent apporter une réelle valeur ajoutée à vos efforts de marketing, en optimisant votre portée et en améliorant le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires.