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Quel est l'objectif d'un logo ?

Quel est l'objectif d'un logo ?

Le premier et le plus important rôle qu'un logo joue dans la vie de votre entreprise est l'identification. Il aide votre public à reconnaître, identifier et sélectionner votre entreprise avant les autres. 

Au fil du temps, ce qui est considéré comme à la mode va changer. Les outils que nous utilisons pour développer et concevoir des choses vont évoluer et se développer de manière nouvelle et inattendue. Et les bases de ce que nous considérons comme un logo pourraient même changer.

Mais en fin de compte, la chose la plus importante que ce logo, quel qu'il soit, fera jamais est de vous identifier, vous, votre produit, votre entreprise ou votre service.

Avant de travailler sur les idées que vous avez pour votre logo, vous devez tout comprendre de votre environnement commercial actuel.

Demandez-vous à quoi ressemblent les logos de vos concurrents. Recherchez les symboles et les couleurs qu'ils utilisent, car ce sont ceux que votre public cible reconnaîtra déjà et auxquels il fera confiance. 

Comment pouvez-vous faire en sorte que votre logo s'intègre tout en se démarquant ?

C'est une stratégie, pas un art

Les logos sont une représentation visuelle de votre marque, il serait donc facile de les confondre avec de l'art. Mais ce n'est pas le cas. Les logos sont censés être un outil que votre entreprise utilise pour sa stratégie.

Vous ne voulez pas simplement concevoir quelque chose de beau ou de visuellement attrayant. Votre logo doit plutôt donner à votre public suffisamment d'informations immédiates pour identifier votre entreprise pendant qu'elle nage dans la mer gigantesque de vos concurrents.

Cela ne veut pas dire qu'un logo ne peut pas aussi être beau, bien sûr. Mais vous devriez considérer ce facteur en second lieu après la facilité d'identification.

Les significations cachées ne sont pas nécessaires

Il est assez courant que les concepteurs de logos essaient de bourrer un logo de sens tout de suite. Mais ce n'est en fait pas du tout nécessaire. Il faut plutôt se concentrer sur la cible numéro un : l'identification.

Au fur et à mesure que vos clients connaîtront votre marque et lui feront confiance, votre logo prendra une signification particulière. En effet, les logos sont une ardoise vierge et, dès que vous les diffusez dans le monde, vos clients n'ont aucune idée de ce que c'est, même si vous l'avez rempli de sens ou de messages.

Mais au fur et à mesure que vous commercialisez votre marque et que vos clients interagissent avec elle, cette signification s'accroîtra.

Les significations cachées du logo TOBLERONE

Pourquoi les logos sont-ils importants ?


Ils sont le visage de votre marque

Pensez à n'importe quelle entreprise. Reebok, Ford, tout fonctionne. La première chose à laquelle vous pensez, c'est probablement le logo, non ? Si vous deviez concevoir une bande dessinée basée sur ces marques en tant que personnages, leurs logos seraient littéralement leurs visages.

Lorsque vous voyez un logo avec lequel vous avez une histoire, vous l'associez à ces expériences et à ces souvenirs.


Reconnaissance de la marque

Un bon logo permet à un client de se souvenir instantanément de votre marque dans son esprit. Les formes et les couleurs simples sont les choses les plus faciles à traiter pour les gens, et elles sont tellement plus faciles à mémoriser que les mots.

C'est pourquoi, si votre logo est une image unique et simple, il se distinguera de la foule sur le marché, ce qui permettra à vos clients de vous trouver et de vous identifier facilement.


Influencer notre prise de décision

À la seconde où votre client regarde votre logo, qu'il le trouve esthétique ou non, il va commencer à porter un jugement sur celui-ci. Cette seule image va changer d'une certaine manière la façon dont ils vous voient.

Si votre client pense que votre logo est trop présent, qu'il soit amusant, coûteux, corporatif ou radical, il l'évitera. Et si la marque et le logo ont l'air de compléter l'image qu'ils diffusent dans le monde, ils envisageront de l'acheter.

Vous voulez encourager votre public cible à acheter chez vous. Par extension, vous voulez donc que votre logo vous représente de la bonne manière.

De plus, dès le départ, votre logo donnera à vos clients les attentes de votre marque et si vous ne les satisfaites pas, les choses vont se dégrader. Il est très important de bien gérer cette partie de l'image de marque.


Première impression

Lorsqu'il s'agit d'impressionner et d'attirer les clients, vous avez une chance de réussir. Si votre logo ne parvient pas à attirer les spectateurs, il est si facile pour les gens de cliquer ou de trouver quelque chose d'autre avec lequel ils se sentent plus proches.

Une mauvaise conception du logo peut sérieusement nuire à la première impression de votre entreprise. Si vous choisissez de faire du bricolage ou de faire des économies en faisant appel à un graphiste bon marché, vous devez comprendre le risque que vous prenez.

Faites des économies à d'autres stades du processus de création de la marque, mais pas ici. Après tout, il n'y a rien de plus cher qu'un design bon marché.


Valeurs de la marque et autres significations

Nous espérons vous avoir mis dans la tête que la seule et unique mission de votre logo dans le monde est de permettre aux gens d'identifier votre entreprise.

Mais, et c'est un petit mais, vous pouvez aussi les utiliser pour communiquer des messages spécifiques sur les valeurs de votre marque.

La clé est ici la simplicité. Vous ne voulez pas essayer d'insérer autant de sens que possible dans votre logo, cela ne ferait que submerger et confondre votre public cible. Tenez-vous en à une seule idée et allez-y.

Pensez au logo de FedEx. Avez-vous déjà remarqué la petite flèche cachée dans l'espace blanc entre le E et le X ? C'est une façon brillante pour cette entreprise de montrer qu'elle est rapide et précise.

logo FedEx

Lorsque vous comprendrez parfaitement le rôle d'un logo, vous créerez une meilleure image qui sera performante pour votre entreprise dans tous les aspects : identification et valeurs de la marque.


Flexibilité

Votre logo doit être simple pour un certain nombre de raisons. L'une des plus importantes est que lorsqu'ils sont simples, ils sont facilement extensibles à des tailles très petites ou très grandes.

Si vous rendez votre logo trop complexe, plein de détails compliqués, vous allez perdre tous ces détails lorsque vous le réduisez.

Pensez à votre logo en fonction de l'endroit où vous allez le placer. Vous voudrez qu'il soit apposé sur votre site web, sur toutes vos publicités, sur votre papeterie, vos brochures, vos panneaux, votre matériel de marketing, etc. Il devra se traduire par un espace vertical et un espace horizontal.

Si vous faites simple, vous pourrez l'adapter au support sur lequel vous voulez qu'il soit placé.

Comment obtenir un logo ?

La meilleure façon de s'assurer que vous êtes satisfait de votre logo et qu'il remporte un succès sur le marché est de le faire réaliser professionnellement par un designer. En effet, vous pourriez vous retrouver à payer des milliers de dollars à une grande agence, mais avec une petite agence, vous pourriez tout de même obtenir un logo unique de haute qualité et un service personnalisé.

L'objectif d'un logo

Nous l'avons déjà dit plusieurs fois et cela vaut la peine de le répéter. Votre logo doit identifier votre entreprise avant toute autre chose. Le but d'un logo est vraiment aussi simple que cela. N'essayez pas de le compliquer à l'excès avec un message ou des détails désordonnés. C'est le visage de votre marque, après tout.