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Mots clés : un guide pour débutants

Les petites entreprises peuvent obtenir plus de visibilité en ligne en utilisant les bons mots-clés de référencement. Danielle Haley, de Freelance SEO Essex, explique comment optimiser votre site de commerce électronique pour générer plus de trafic et augmenter vos pistes de vente en ligne

Les propriétaires de petites entreprises peuvent trouver décourageant d'essayer de rivaliser avec des entreprises plus grandes lorsqu'il s'agit d'obtenir du trafic en ligne. Mais les petites entreprises peuvent attirer un nombre enviable de prospects et de ventes en ligne si elles réussissent à optimiser leur référencement sur les moteurs de recherche.

L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, consiste à faire tout ce qui est en votre pouvoir pour aider votre site à bien se positionner dans les résultats de recherche pour les termes de recherche que vous avez choisis.

Les moteurs de recherche tels que Google ont des algorithmes complexes qu'ils appliquent à toutes les pages web pour mesurer leur pertinence pour une recherche particulière. Aucun d'entre nous ne connaît le contenu exact de ces algorithmes, qui changent fréquemment. Mais nous savons que la façon dont nous utilisons les mots clés ciblés dans le contenu de nos pages est un facteur important pour qu'un site soit bien classé.

Comment choisir vos mots clés

Tous les propriétaires de sites de commerce électronique veulent un classement des termes de recherche les plus évidents liés à leur secteur, mais il y a beaucoup de concurrence. Les petites entreprises peuvent trouver plus réaliste de cibler des termes de recherche moins populaires et peut-être un peu plus obscurs qui peuvent attirer des visiteurs plus ciblés sur leur site.

Les générateurs de mots-clés et les services en ligne tels que le Keyword Planner de Google, le Keyword Planner Tool de Microsoft, SEMrush et SEOBook peuvent vous aider à trouver des idées de mots-clés et à vérifier leur popularité et leur compétitivité.

Choix du nom de domaine

Si vous êtes au début de la mise en place de votre site de commerce électronique et que vous n'avez pas encore choisi de nom de domaine, il peut être judicieux d'acheter un nom de site qui contient un de vos mots clés, ou du moins une variante. Cela dit, il est possible d'obtenir un bon classement pour les mots-clés même si vous avez un nom de domaine sans rapport avec le vôtre, comme par exemple un nom qui contient simplement le nom de votre entreprise.

Contenu de la page

Une fois que vous avez choisi une petite sélection de mots-clés ou d'expressions que vous souhaitez classer, vous pouvez vous concentrer sur leur intégration dans le contenu de votre site. Il est important de saupoudrer ces mots clés naturellement dans tout le corps de votre texte, en haut, au milieu et en bas, mais l'astuce est de ne pas en faire trop. Si les moteurs de recherche vous soupçonnent d'être coupable de "bourrage de mots-clés", ils peuvent appliquer une pénalité à votre site, qui se retrouvera plus bas dans les listes de recherche.

Titres et méta-tags

Contrairement aux visiteurs du site, les moteurs de recherche ne se contentent pas de lire le texte de vos pages web. Ils évaluent également le codage qui se trouve derrière chaque page. C'est une bonne nouvelle pour les webmestres avisés, car cela signifie qu'il existe des possibilités supplémentaires de promouvoir des mots clés sur votre site grâce à l'utilisation d'éléments de codage tels que les titres de page, les méta-tags et les titres. Placez vos mots clés naturellement dans chacun de ces éléments et vous pourriez voir une amélioration spectaculaire de votre classement.

Liens

Une autre façon d'inciter les moteurs de recherche à regarder favorablement votre site est de faire en sorte que d'autres sites connexes renvoient au vôtre. Plutôt que de demander à ces sites d'indiquer simplement l'URL de votre site, il est préférable de demander que votre mot-clé préféré soit le "texte d'ancrage" cliquable qui renvoie à votre site. Cela montre aux moteurs de recherche à quel point vous êtes pertinent pour ce terme.

Le référencement est un processus continu d'essais et d'erreurs. Essayez une petite sélection de mots et de phrases clés sur votre site, puis vérifiez quels termes se transforment en ventes et en pistes réelles pour vous.