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Mesurer les effets du parrainage

Mesurer les effets du parrainage

Plusieurs tasses à mesurer multicolores différentes utilisées pour la cuisine

Le parrainage peut rapprocher deux marques et leur donner une plus grande visibilité. Mais si les avantages d'une association peuvent sembler évidents, la seule façon de vraiment juger du succès d'un programme de parrainage est de le mesurer, comme l'explique Jackie Fast de Slingshot Sponsorship

La mesure du parrainage est l'un des services les plus importants qu'une agence de parrainage puisse fournir. Avec les innombrables façons de mesurer le retour sur investissement du marketing, il est important que le parrainage apporte une valeur tangible. C'est également l'un des facteurs cruciaux pour décider du renouvellement ou non d'un programme de parrainage.

La mesure du parrainage comporte trois aspects essentiels.

Comprendre l'audience

Il faut aller au-delà des informations démographiques standard et comprendre comment le public que vous ciblez s'engage avec la marque. Afin de construire une relation avec la marque par le biais d'une plateforme de parrainage, vous devez comprendre où en est la relation actuelle. Cela servira de base de référence pour les mesures, ainsi que pour informer la marque elle-même et les activités entreprises pour tirer parti du parrainage.

Préparer le terrain

Dans tout type de collaboration, il est important que chaque partie comprenne les rôles qu'elle va jouer pour atteindre ses objectifs. Il est également très important que les deux parties comprennent l'activité de l'autre - plus la compréhension sera bonne, plus il sera facile de comprendre où une synergie peut être réalisée.

Au début des négociations contractuelles, les deux parties doivent convenir exactement de ce qu'elles apporteront à la relation de parrainage.

Fournir des données précieuses

La collecte de données pendant et après la campagne de parrainage est extrêmement précieuse pour évaluer le succès du parrainage. L'impact d'un sponsor peut être mesuré par des enquêtes de satisfaction, par des enquêtes sur le buzz dans les médias sociaux, par des entretiens, des groupes de discussion et des études de tiers.

Les enquêtes et les formulaires de retour d'information peuvent être un moyen facile d'évaluer le succès du programme de parrainage. Ils peuvent également apporter une valeur ajoutée pour le sponsor en incluant quelques questions répondant à ses propres objectifs d'étude de marché. En outre, le retour d'information peut fournir aux deux parties des éléments qui les aideront à améliorer encore le prochain événement.