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Le remarketing

Un effet de levier important.

21 septembre 2020

Un effet de levier important.

Il vous est sûrement déjà arrivé de tomber sur une annonce publicitaire d’un site que vous avez déjà visité, c’est le remarketing.

Le remarketing est un concept plutôt simple. Le consommateur est venu sur votre site internet mais n’a réalisé aucune action (contact, achat etc.). Plus tard, il suffit qu’il navigue sur internet et au détour de sa navigation, une bannière s'affiche l’invitant à revenir sur le site. Il s’agit de la forme de remarketing la plus utilisée. Elle repose sur le Google Display Network, le réseau de milliers de sites partenaires de Google sur lesquels vous êtes susceptibles d’être affiché.

Il existe également le Remarketing Lists for Search Ads, il s’agit d’adapter son annonce Adwords en fonction de l’internaute. Prenons un exemple concret, je suis une agence de communication à Laval. J’achète le mot-clé « agence de communication laval » sur Google Adwords. Je décide, pour les internautes déjà venus sur mon site uniquement, d’augmenter l’enchère de 10% ou je change le message.

Il est très intéressant pour une entreprise de faire du remarketing car tout d’abord la cible devient plus qualitative (les taux de clic peuvent être jusqu’à 10 fois meilleurs que sur du display classique), idéale pour maximiser son ROI. Le remarketing est également un levier pour faire revenir les internautes. Pour finir, le plus important est que grâce au remarketing, votre entreprise reste à l’esprit de l’internaute.