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Le clustering thématique est-il la prochaine grande nouveauté ?

Le clustering thématique est-il la prochaine grande nouveauté ?


Une spécialiste du marketing numérique travaille sur un ordinateur portable pour organiser le contenu de son site.

En tant que spécialistes du marketing, notre défi consiste à trouver constamment de nouvelles façons d'améliorer notre contenu et d'y attirer du trafic. Et la vitesse à laquelle les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes ne fait qu'accroître ce défi.

Si vous avez du mal à garder une longueur d'avance, ne vous inquiétez pas. Nous pouvons vous aider à affiner vos stratégies de marketing numérique en fonction de ce qui se passe actuellement.


Nous examinons ici comment faire en sorte que votre contenu atteigne le public visé, en nous penchant sur la question suivante : le regroupement de sujets est-il la nouvelle tendance en matière de référencement ?

Un changement dans le comportement de recherche

La façon dont les internautes effectuent leurs recherches a évolué depuis l'avènement de Google. À l'époque, une série de clics manuels lents, de "dessin de vie" à "dessin de vie Londres", puis à "cours d'art Londres" et enfin à "cours de dessin de vie Londres", était la façon de naviguer dans les grandes plaines de l'internet.

Aujourd'hui, 64 % des personnes utilisent au moins quatre mots lorsqu'elles effectuent une recherche en ligne. C'est logique, puisque la recherche vocale gagne en popularité. Une recherche vocale typique serait : "Hé, *assistant Internet de votre choix*, y a-t-il des cours de dessin de vie à Londres cette semaine ?"

Mais qu'est-ce que cela signifie pour le marketing de contenu ?

L'abandon de la recherche manuelle signifie que les recherches elles-mêmes sont beaucoup plus spécifiques, mais moins applicables aux mots-clés à longue traîne. En raison de ce mouvement, les algorithmes des moteurs de recherche sont en train d'être modifiés pour favoriser un contenu large basé sur des sujets plutôt que des mots-clés.

Le nouveau défi, pour les spécialistes du marketing, consiste donc à organiser notre contenu de manière à favoriser les recherches par thème. Cue notre ami, le modèle de cluster de sujets.

Qu'est-ce que le modèle des groupes de sujets ?

En termes simples, les groupes de thèmes sont une collection de pages ou d'articles liés entre eux et portant tous sur un thème général. L'objectif final est de donner une visibilité maximale à votre contenu, afin qu'il soit compris et indexé par les moteurs de recherche.

Les trois éléments clés d'un groupe de sujets

1. La page pilier

La page pilier est une page unique qui sert de centre principal pour le contenu d'un sujet donné.

Vous devez faire en sorte que ce sujet soit suffisamment large pour que de nombreux autres sous-thèmes et pages connexes puissent y renvoyer, mais suffisamment spécifique pour que vous puissiez écrire sur l'ensemble du sujet dans un seul article sur votre page pilier.

Par exemple, le "marketing entrant" est un sujet monolithique, bien trop vaste pour être expliqué en détail dans un seul article.

D'un autre côté, le " marketing à petit budget " vous donne suffisamment d'espace pour aborder les différents domaines qui l'entourent, mais il s'agit également d'un sujet relativement limité en soi.

2. Regroupement du contenu

Les grappes de contenu sont des pages ou des articles liés les uns aux autres, ainsi qu'au sujet de votre page principale.

Disons que vous recherchez "marketing à petit budget". Au fur et à mesure que votre recherche s'étend, des questions spécifiques apparaissent. Le rôle de votre cluster de contenu est de fournir des réponses à toutes les questions possibles.

Par exemple, les questions relatives au marketing à petit budget peuvent être "quelle est la plateforme de marketing sur les médias sociaux la plus rentable ?", ou "quel doit être mon budget marketing ?". Vous voudriez que les réponses à ces questions figurent dans le contenu de votre cluster.

3. Hyperliens

La dernière étape du regroupement de contenu consiste à s'assurer que tous vos contenus sont liés entre eux et à votre page pilier. C'est là que nous utilisons les hyperliens.

Essentiellement, les hyperliens garantissent que tous vos sous-thèmes renvoient à votre page principale. Cela indique aux moteurs de recherche que vos pages font autorité dans le domaine concerné et peut donc améliorer l'autorité de votre domaine et votre classement.

Quels sont les avantages du regroupement de sujets ?

En termes de référencement, le regroupement de contenus ou de thèmes augmente le trafic de recherche avec un volume de recherche réduit. Pour un sujet de recherche donné, l'idée est que l'utilisateur revisite vos pages encore et encore, donnant à votre domaine une autorité reconnue par les moteurs de recherche. Le résultat ? Votre classement augmente !

Votre page pilier doit être une exploration exhaustive de votre sujet principal, de sorte que lorsque les utilisateurs sont conduits à votre page, ils savent exactement de quoi il s'agit. Votre contenu groupé doit être vaste et montrer aux utilisateurs que vous connaissez vraiment votre sujet.

Veillez à mettre votre contenu à jour en permanence afin de maintenir votre classement ; ne laissez pas votre contenu stagner, car cela affaiblirait l'expérience utilisateur et diminuerait votre classement.

Comment créer un groupe thématique

Heureusement, les groupes de thèmes sont plus faciles à créer qu'à expliquer. Voici les étapes simples à suivre :

  • Jetez un coup d'œil à votre contenu existant : Si vous avez déjà effectué une recherche de mots clés (et il y a de fortes chances que ce soit le cas), vous serez déjà en mesure de décider de votre groupe de thèmes.
  • Choisissez votre page pilier : Examinez votre contenu et évaluez ses performances - une page à fort trafic sera la page pilier idéale.
  • Trouvez vos sous-thèmes : En faisant le tri dans votre contenu, vous pouvez localiser des sources complémentaires qui feront d'excellents liens internes. Nous vous recommandons de viser entre cinq et dix sous-thèmes pour chaque page pilier.
  • Reliez votre contenu : Il est essentiel que tous vos sous-thèmes renvoient à votre page principale et que votre page principale renvoie à tous vos sous-thèmes. Sans ces liens, les moteurs de recherche ne sauront pas que toutes vos pages sont liées les unes aux autres, et votre classement n'en sera pas affecté.