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La publicité sur Facebook

Il est pratiquement impossible de faire défiler votre flux Facebook sans voir une seule 

publicité. Et je parie que vous êtes souvent tenté de cliquer pour en savoir plus.

Cela devrait en soi illustrer la portée et la puissance des publicités Facebook. Elles constituent l'outil ultime pour atteindre un public large mais plus ciblé, avec un budget limité, car elles peuvent être réalisées de manière rentable.

Qu'est-ce que cela implique ?

La première étape consiste à comprendre les différents types de publicités Facebook avec lesquels vous devez jouer :


Publicité de domaine :
Une simple promotion de votre site web qui ne peut être affichée que dans la colonne de droite. C'est une option peu coûteuse, qui vous permet d'inclure un titre, un lien et une courte description.


Lien d'affichage de la page :
Ces publicités apparaissent en permanence dans nos flux d'informations et constituent un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site web et d'encourager l'intérêt pour votre page Facebook.


Texte, photo, vidéo et autres :
Ce sont autant de moyens de promouvoir votre page Facebook, en fonction du type de contenu que vous aimez partager. Notez que les images et le contenu vidéo ont tendance à être beaucoup plus performants.


Publicité opt-in :
Ces publicités génératrices de prospects sont fantastiques, et elles facilitent également la vie de votre public cible - plus besoin de remplir des formulaires, ils peuvent s'inscrire en cliquant sur un bouton.


Carrousel :
Ces publicités vous permettent de présenter jusqu'à cinq produits (ou images) avec des liens individuels et des appels à l'action.


Offre :
Une fois que vous avez au moins 50 produits similaires sur votre page, vous pouvez créer une annonce d'offre, qui permet aux utilisateurs de cliquer pour les échanger. Ils recevront ensuite tous les détails par courrier électronique.


Événement :
Boostez l'événement que vous organisez, qu'il soit en ligne ou non, mais je vous conseille de vous concentrer sur votre public cible, car ces annonces peuvent être très coûteuses.


Toile :
Ces publicités sont réservées aux téléphones portables, mais elles peuvent avoir un impact considérable. Elles sont entièrement interactives, donc elles constituent un moyen intéressant de faire connaître votre marque. N'oubliez pas qu'elles gardent les utilisateurs sur Facebook, donc elles ne sont peut-être pas idéales pour vous si votre objectif principal est de faire revenir le trafic vers votre site.


Publicité dynamique :
Ces publicités sont comme des petits ninjas sournois qui apparaissent pour les gens en fonction de leurs comportements passés par rapport à votre site web. En d'autres termes, vous pouvez cibler vos publicités sur les personnes qui ont visité une page particulière de votre site web, mais qui ont cliqué ailleurs.

Créer une audience pour vos publicités Facebook

Suivez ces étapes pour obtenir une audience personnalisée presque instantanée pour vos publicités Facebook :

Dressez une liste de 15 à 20 personnes influentes dans votre secteur d'activité : il peut s'agir de personnes, d'organisations, de publications ou d'organismes d'attribution de prix.

Un à la fois, inscrivez-les dans la case "Intérêts". Certains de vos influenceurs apparaîtront comme étant indexés, d'autres non. Cliquez sur ceux qui le sont.

Une fois que vous avez fait cela, cliquez sur Aimer les pages.

Facebook vous donnera alors une liste de pages, accompagnée d'un score d'affinité (la probabilité que votre public aime cette page) ; le but est ici de constituer un public qui veut ce que vous proposez.

Ajoutez et supprimez des "intérêts" pour augmenter l'affinité de votre public.

Vous êtes satisfait de votre public ? Cliquez sur le bouton "Créer une annonce" et commencez à créer. Facebook transférera automatiquement ce nouveau public vers votre publicité.

N'oubliez pas de sauvegarder votre public si vous pensez que vous pourriez vouloir l'utiliser à nouveau.

Création de vos publicités Facebook

Facebook dispose de deux outils que vous pouvez utiliser pour créer vos publicités, Ads Manager et Power Editor. Ads Manager fonctionne pour presque tout le monde, mais Power Editor est le meilleur choix pour ceux qui ont l'intention de lancer et de gérer de nombreuses campagnes.

Je ne vais pas réinventer la roue ici. Il y a tellement d'articles brillants sur la façon de concevoir et de gérer vos publicités Facebook. Je vous recommande ce guide étape par étape pour la création de publicités à l'aide du gestionnaire de publicités et ce guide étape par étape pour la création de publicités à l'aide du Power Editor.

J'espère que vous comprendrez que la publicité sur Facebook n'est pas réservée aux professionnels du marketing, mais qu'elle est un outil qui permet d'uniformiser les règles du jeu pour toutes les entreprises, petites et grandes. Prenez le temps d'assimiler tous ces conseils, puis expérimentez et diffusez quelques publicités à faible coût. Je vous promets que vous trouverez la solution au fur et à mesure.