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La communication visuelle

Bien la penser

21 septembre 2020

Bien la penser.

La communication visuelle s’appuie sur trois composantes essentielles : la typographie, l’image, et la couleur. Avant de démarrer la conception d’un document, imprimé ou en ligne, il est utile de maîtriser le langage et l’expression de ces trois sources de la communication graphique.

La communication visuelle favorise la mémorisation. L’image va au-delà des barrières de l’écrit, des langues et des différences sociales. Elle permet une rétention efficace de l’information chez l’individu. Les visuels concis et clairs interpellent le lecteur. Ils transmettent des messages, séduisent et influencent les clients. Leur but est de promouvoir l’entreprise, aussi bien l’enseigne que les produits.Le numérique tient une place majeure dans la vie de tous. Par conséquent, les entreprises se doivent d’être présentes sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, les statistiques sont éloquentes : une information publiée au format image est partagée 40 fois qu’un simple texte.

Premier ingrédient d’une mise en page réussie : l’image. Quand vous avez à intégrer une image dans votre document papier ou votre page web, il est capital de lui donner le maximum d’impact. D’abord en choisissant l’image qui aura le plus de valeur informative, ou émotionnelle, et ira dans le sens de votre message écrit, celui du titre en particulier.

Deuxième élément d’une mise en page print ou web. Effectivement, la typographie permet de donner son « caractère » au sens propre comme au figuré à une publication. Les choix typographiques conditionnent le document en ajoutant une valeur formelle aux messages portés par la forme des lettres utilisées.

Troisième et dernier élément, les couleurs. En revanche il ne faut absolument pas multipliez les couleurs dans un document ou un site web. Cinq couleurs maximum. Trois couleurs peuvent même amplement suffire : une couleur principale, une couleur d’accompagnement et une couleur tonique pour accentuer les messages.Au-delà de 5 couleurs, votre document perdra en cohérence et en lisibilité.