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Histoire et évolution du logo Lacoste

Signification et histoire

Évolution du logo Lacoste

Lacoste est un fabricant et un vendeur de produits de mode, notamment de vêtements, de parfums, de chaussures, de montres, d'articles de maroquinerie, de lunettes et de divers accessoires. Elle est située à Troyes (France) et a été fondée en 1933 par René Lacoste et André Gillier. Après une série de rachats liés à l'instabilité financière, la société appartient aujourd'hui au groupe familial suisse Maus Frères.

La marque est directement liée à un litige entre la star du tennis René Lacoste et le capitaine français de la Coupe Davis. Ils avaient misé sur une valise en cuir de crocodile, que le joueur de tennis a vue dans une des fenêtres de Boston. Il ne pouvait pas se le permettre, alors il a fait un pari : si Lacoste gagnait, l'autre camp lui achèterait une valise. Mais la chance ne sourit pas à l'athlète, et la valise en crocodile reste un rêve inaccessible.

C'est pourquoi, lors du lancement de l'entreprise, un crocodile est apparu sur le logo de la marque, qui est basé sur le surnom de René Lacoste. Après tout, ses amis l'appelaient crocodile en raison de son style de jeu agressif et de sa persévérance à "achever" l'adversaire du court de tennis sur un score écrasant. Cependant, plus tard, à cause de cette symbolique, la société s'est retrouvée dans un scandale juridique, qui a abouti à un rapprochement des parties et à un accord pour modifier les noms des marques.

L'emblème controversé a également été revendiqué par Crocodile Garments, une entreprise de vêtements de sport de Hong Kong. Ce malentendu a commencé dans les années 1990, lorsque l'entreprise a tenté de pénétrer le marché chinois. Mais sur le logo Lacoste, déposé en France en 1933, le crocodile regarde à droite, et sur le logo Garments, déposé en Asie en 1940-1950, il est tourné à gauche.

1933 – 1984

Première version du logo

Dans la version originale, un crocodile est présenté, identique au vrai. Il a la peau brune avec des taches gris-orange et des ombres noires. La queue est munie d'épines pointues et la bouche est grande ouverte.

1984 – 2002

Logo Lacoste 1984-2002

En 1984, la société française a créé un logo avec un crocodile vert et une bouche rouge. En dessous de l'image de l'animal se trouve l'inscription "Lacoste" en lettres majuscules et en gras.

2002 – 2011

Logo 2002-2011

Après le passage au nouveau millénaire, les concepteurs ont modifié le rapport entre les parties graphiques et textuelles, rendant le crocodile plus petit.

2011 à ce jour

Logo 2011- maintenant

Sur le logo actuel, le nom de la marque est écrit dans une fine police sans empattement.

Police et couleur de l'emblème

La marque est apparue grâce au surnom de René Lacoste et, au début, ne figurait que sur les maillots de tennis de l'athlète. Robert George l'a développée en 1926. L'athlète portait un logo personnel sur sa veste. Mais après la création de La Chemise Lacoste, avec André Gillier, le chef de l'entreprise de tricot, ils ont commencé à utiliser l'image du crocodile dans toute la ligne de vêtements. Pendant dix ans, Izod a possédé le symbole de l'alligator, mais plus tard, Lacoste a réussi à retrouver sa réputation et à restaurer la marque.

Après un litige entre Lacoste et l'usine de vêtements et de textiles Crocodile Garments, son apparence a légèrement changé en raison du même emblème. Le litige a abouti à la correction de l'image de l'alligator : il a maintenant une queue presque parallèle, de grandes taches sur la peau et de petits yeux. L'opposant a également corrigé la marque : la queue de son reptile est relevée verticalement, la peau est lisse et les yeux sont grands.

Sigle Lacoste

Le logo Lacoste utilise une police de caractères personnalisée avec des lettres majuscules légèrement arrondies. La palette de couleurs comprend le vert (crocodile), le blanc (taches, yeux) et le rouge (bouche). En général, l'animal se trouve sur un fond clair, mais cela se produit aussi dans le sens inverse : un alligator blanc dans un rectangle vert.