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Google rachète Waze pour améliorer l'expérience de recherche locale

Google vient de confirmer ce que de nombreux spécialistes du marketing soupçonnaient : le moteur de recherche a annoncé l'acquisition de Waze pour améliorer sa technologie de cartographie. La plateforme de partage social collecte des informations en temps réel sur les embouteillages et les fermetures de routes afin de fournir aux utilisateurs mobiles des indications précises. Cela pourrait améliorer les capacités de recherche locale de Google et aider les spécialistes du marketing à combler le fossé entre le marketing de contenu en ligne et les ventes en magasin.

L'accord, d'un montant de plus d'un milliard de dollars, apportera de nouvelles données à Google Maps, les deux entreprises s'associant pour "déjouer les pièges de la circulation".

Par exemple, les utilisateurs peuvent avertir les autres conducteurs des accidents qui viennent de se produire ou des embouteillages dans les péages, et suggérer des itinéraires alternatifs qui permettront aux gens d'arriver plus rapidement à leur destination finale.

Le plus important est peut-être que Waze apporte un certain élément social à la table. Grâce à l'application, les utilisateurs peuvent se connecter via Facebook pour partager des lieux avec leurs amis. Cela permet de rationaliser la coordination lorsque des conducteurs différents prévoient de se rencontrer au même endroit, et de contourner les circonstances malheureuses où une seule voiture passe au feu rouge.

L'accord, d'un montant de plus d'un milliard de dollars, apportera de nouvelles données à Google Maps, les deux entreprises s'associant pour "déjouer les pièges de la circulation".

Le taux de pénétration des smartphones ayant franchi la moitié du chemin. Brafton a récemment indiqué que plus de 56 % des Américains utilisaient un téléphone mobile connecté à Internet, il est probable que les consommateurs s'appuieront davantage sur la recherche locale pour prendre leurs décisions en déplacement. En théorie, Waze intègre les cercles sociaux dans les décisions d'achat des propriétaires de smartphones. Lorsque les consommateurs choisissent un restaurant pour un déjeuner ou recherchent un café où les files d'attente sont courtes, ils peuvent utiliser les données de recherche locale pour voir les suggestions de leurs pairs en temps réel.

Google semble vouloir apporter plus de contexte aux requêtes locales, en proposant des articles approfondis pour compléter les résultats organiques. Dans un exemple tiré de Search Engine Land, une recherche sur "Mexican food" donne des résultats à proximité ainsi que des articles plus longs sur des restaurants spécifiques provenant du Wall Street Journal et du New York Times.

Les spécialistes du marketing doivent rester à la pointe du référencement local pour tirer parti de la recherche mobile. En générant un contenu en ligne centré sur la communauté et en établissant une forte présence sur les réseaux sociaux, les marques peuvent diffuser leurs messages au bon moment, lorsque les gens sont prêts à acheter.