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Comment utiliser la vidéo pour promouvoir votre entreprise

Avez-vous pensé à créer des vidéos pour commercialiser votre entreprise ? La vidéo peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et constitue un moyen efficace d'accroître l'engagement des clients. Mais comment faire pour réaliser une vidéo ?

YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs, soit près d'un tiers de l'ensemble des internautes. C'est impressionnant. Mais ce qui est peut-être encore plus impressionnant, c'est le statut de YouTube en tant que deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet au monde.

Ce que je veux dire; parce que je ne me contente pas de chanter les louanges de YouTube,  c'est que la vidéo est devenue un média extrêmement puissant. Si l'on fait abstraction de la pléthore de mignons chatons, de clips télévisés et d'accidents de skateboard, on constate que les entreprises du monde entier intègrent la vidéo dans leurs stratégies de marketing.

La puissance de la vidéo

Voici un exemple. Un de mes amis a décidé qu'il était temps d'acheter une nouvelle tente. Il avait l'intention d'en acheter une à un prix raisonnable, mais il s'est retrouvée à dévier vers la marque Outwell. Il a dû dépasser son budget, mais il a vite trouvé le moyen de persuader l'autre moitié.

Comment ? Il lui a montré le site web d'Outwell et lui a fait visionner les vidéos pour qu'il comprenne pourquoi cela valait la peine de payer plus cher.

Outwell est un excellent exemple d'entreprise qui comprend vraiment quelles informations les clients veulent et comment les communiquer.

Les contenus Rich Media comme les vidéos peuvent renforcer l'engagement des clients, augmenter le temps passé sur un site et aider à convertir les ventes. Utilisée intelligemment et dans un but précis, la vidéo peut transformer votre site web en un site interactif dynamique qui attirera des visites répétées.

Et il n'y a pas que YouTube. La vidéo est disponible via de nombreuses plateformes et services différents. Vimeo, par exemple, est un site de partage de vidéos qui est similaire à YouTube, bien qu'il ait tendance à présenter des clips et des enregistrements artistiques produits de manière plus professionnelle.

La plupart des services vidéo permettent à leurs utilisateurs de découvrir vos vidéos via leurs propres sites web et applications. Vous pouvez aussi généralement intégrer des vidéos sur votre propre site web et dans d'autres endroits, tels que vos tweets, vos pages Facebook et vos posts Instagram.

Idées de marketing vidéo

L'utilisation que vous ferez de la vidéo dépendra de votre type d'entreprise et des services ou produits que vous offrez.

Voici quelques idées pour vous aider à démarrer :

  • Présentez un produit. Si vous vendez un produit physique, la vidéo est un moyen efficace de donner aux gens une idée de ce qu'est le produit, de ce qu'il ressent et de ce dont il est fait. Par exemple, si vous vendez des meubles, une vidéo peut aider à faire comprendre leur qualité de fabrication.
  • Expliquez comment faire quelque chose. Les vidéos pratiques sont un bon moyen de donner aux gens des informations utiles, tout en leur rappelant votre produit. Par exemple, si vous vendez du shampoing pour voiture, vous pouvez créer une vidéo expliquant la meilleure façon de laver une voiture.
  • Donnez vie à des témoignages. De nombreuses entreprises utilisent des témoignages écrits sur leur site web. Mais vous pouvez susciter plus d'intérêt et d'authenticité si vous interviewez des personnes ou si vous invitez des clients à télécharger des vidéos d'eux utilisant vos produits.
  • Téléchargez régulièrement de nouvelles vidéos. Il n'est pas facile de créer une audience régulière pour vos vidéos, mais cela peut donner un coup de fouet à vos perspectives commerciales. Créez régulièrement de nouvelles vidéos et encouragez les gens à s'abonner via votre chaîne YouTube.
  • Ajoutez une touche personnelle. Accueillez les visiteurs sur votre site, présentez votre personnel ou filmez une "journée dans la vie". Ce type de contenu ajoute de la personnalité et donne vie à votre entreprise. Cela pourrait aider une personne à décider de faire des affaires avec vous.
  • Intégrez de la musique. Vous pouvez acheter des extraits sonores sur des sites web comme Shutterstock et iStockPhoto. Plusieurs sites d'octroi de licences musicales proposent de la musique de groupes nouveaux et établis, prête à être utilisée par les petites entreprises et les organisations à but non lucratif.
  • Partager l'expertise du secteur. Vous pouvez utiliser la vidéo pour commenter l'actualité du secteur ou pour offrir des informations détaillées sur votre secteur. Cela peut vous aider à construire votre réputation et peut constituer un élément clé de vos efforts de relations publiques.

Bien entendu, il ne s'agit là que d'un début. Vous pouvez utiliser la vidéo pour commercialiser vos produits de la manière que vous souhaitez. Et comme il est plus facile et moins cher que jamais de filmer, de monter et de partager des vidéos, vous pouvez essayer différentes choses pour voir ce qui vous convient.

Est-il facile de créer une vidéo ?

La réalisation d'une vidéo n'est plus l'apanage des professionnels et n'est pas non plus un exercice coûteux.

Cela dit, les professionnels peuvent produire des vidéos sophistiquées et soignées à partir d'environ 300 euros chacune. Cela peut être un investissement intéressant pour des projets de grande envergure.

Avec un peu de temps et d'efforts, vous pouvez également obtenir de grands résultats en le faisant vous-même. Il existe de nombreux services en ligne et logiciels gratuits qui facilitent le téléchargement, l'intégration et le partage de contenu vidéo. Par exemple :

  • Animoto vous aide à créer et à partager des vidéos en ligne. Il est très facile à utiliser et permet de créer des vidéos d'aspect très professionnel.
  • L'application Photos de Microsoft, qui fait partie de Windows 10, comprend des fonctions de montage vidéo.
  • Si vous avez un Mac, iMovie vous permet de combiner des clips pour créer des vidéos que vous pouvez partager. Là encore, c'est gratuit si ce n'est pas déjà sur votre Mac, vous pouvez le télécharger.
  • Les vidéos sur le temps écoulé peuvent être créées facilement à l'aide de l'application Instagram Hyperlapse.
  • Adobe Spark est une application gratuite pour iPad qui permet de créer facilement des vidéos animées. Elle comprend une bibliothèque d'images et de sons que vous pouvez utiliser dans vos vidéos.
  • Stop Motion Studio est une application facile à utiliser qui vous permet de prendre des photos (ou d'en importer à partir de votre rouleau d'appareil photo) et de les enchaîner pour créer des créations en stop-motion. Vous aurez besoin d'un trépied et d'un peu de patience !
  • Les vidéos animées (et les présentations) peuvent être créées à l'aide de Moovly, Raw Shorts et PowToon.
  • Magisto vous permet de combiner des vidéos et des photos pour créer des clips intéressants à partager en ligne. Vous pouvez choisir un thème et ajouter de la musique, c'est facile à utiliser mais offre des fonctionnalités relativement basiques.

Vous pouvez tourner des vidéos avec pratiquement n'importe quel appareil photo numérique ou smartphone, même si cela peut valoir la peine de dépenser jusqu'à quelques centaines d’euros pour un appareil photo vidéo dédié.

Réfléchissez au type de vidéo que vous voulez filmer. Par exemple, si vous avez l'intention d'interviewer des clients, envisagez un modèle équipé d'une connexion pour un microphone séparé, afin que vous puissiez enregistrer l'interview clairement. Si vous voulez filmer des séquences d'action, un modèle robuste comme un GoPro pourrait être un meilleur choix. 

caméra youtube

Assurez-vous que votre vidéo soit trouvée

Une fois que vous avez créé votre vidéo, téléchargez-la sur des sites de partage de vidéos tels que YouTube et Vimeo ainsi que sur des sites de médias sociaux :

  • Facebook vous permet de publier des vidéos d'une durée maximale de 45 minutes (taille de fichier maximale de 1 Go) mais n'oubliez pas que la durée moyenne d'une vidéo sur Facebook n'est que de 44 secondes, et que les vidéos populaires sont souvent encore plus courtes.
  • Twitter vous permet d'enregistrer des vidéos (à l'aide de son icône de caméra) ; celles-ci peuvent durer jusqu'à deux minutes et 20 secondes. Vous pouvez également télécharger des vidéos que vous avez déjà créées.
  • Instagram vous permet d'enregistrer des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes (limite de fichier de 150 Mo). Vous pouvez ajouter des filtres, des légendes et des détails sur votre emplacement. Vous pouvez également télécharger des vidéos sur Instagram à partir de votre téléphone.
  • Une autre option de plus en plus populaire est le streaming en direct sur Facebook et Periscope qui vous permet de diffuser à vos clients à des heures précises.

Ajoutez des titres intéressants et des descriptions claires à vos vidéos, pour leur donner les meilleures chances d'être trouvées et visionnées. Enfin, encouragez les spectateurs à partager et à intégrer votre vidéo afin qu'ils la diffusent pour vous.