Blog

Comment choisir vos couleurs ?

Comment choisir vos couleurs ?

Si votre entreprise était une couleur, quelle serait-elle ?  Rouge ?  Bleu ?  Marron ?  Vert ?

De nombreux entrepreneurs et entreprises établies ont du mal à choisir des couleurs.  Un designer peut présenter une série de logos dans une variété de couleurs.  Et trop souvent, l'équipe choisira les couleurs qu'elle préfère.

Mais le choix d'une couleur n'a rien à voir avec ce que vous aimez.  Il s'agit de ce que votre entreprise représente.

La couleur est porteuse d'un pouvoir psychologique incroyable.  Vous savez probablement que les célébrités sont assises dans une salle verte avant les représentations et que McDonald's utilise l'orange pour stimuler votre appétit.

C'est pourquoi, au lieu de choisir vos préférés, choisissez des couleurs qui soutiennent la promesse de votre marque et la personnalité de votre entreprise.  Par exemple, si vous êtes synonyme d'innovation, choisissez le rouge, l'orange ou le jaune, n'utilisez pas une couleur traditionnelle comme le bleu marine ou une couleur simple comme le marron.

Cela vous semble évident ?  Cela devient plus évident lorsque vous avez une vision claire de votre proposition de valeur et de la promesse de votre marque.  

Et si vous utilisiez plusieurs couleurs ?  La couleur est la plus puissante à forte dose ; cependant, vous pouvez utiliser deux couleurs pour ajouter de l'intérêt et de la profondeur.  

Veillez simplement à ce qu'elles transmettent ce que vous avez besoin de transmettre.  Au-delà, vous commencez à neutraliser l'impact de votre couleur principale.

logo mcdonalds

Comprendre l'impact psychologique lorsque vous choisissez vos couleurs

Voici quelques significations traditionnelles des couleurs populaires :

Marine

Une couleur masculine associée à la profondeur, à l'expertise et à la stabilité. C'est la couleur préférée des entreprises américaines.

Bleu 

Associé à la tranquillité et au calme. Couleur du ciel et de l'eau, il symbolise la sincérité, la confiance, la sagesse et la vérité.

Vert 

La couleur de la nature. Elle symbolise l'harmonie, la sécurité, la croissance, la fraîcheur et la fertilité. C'est une couleur reposante qui suggère la stabilité et l'endurance.

Rouge 

Une couleur émotionnellement intense. Elle est associée à l'énergie, la force, le pouvoir, le danger et la passion. Il est très visible et améliore le métabolisme humain, augmente la respiration et la pression sanguine.

Orange 

Combine l'énergie du rouge et le bonheur du jaune. Il est associé à l'enthousiasme, la joie, la stimulation, l'attraction, la créativité et la santé. Il est considéré comme une couleur sportive.

Jaune 

La couleur du soleil, le jaune produit un effet de réchauffement, suscite la gaieté, stimule l'activité mentale et génère de l'énergie musculaire. Elle est associée à la joie, au bonheur, à la vitalité, à l'intellect et à l'énergie.

Violet

Une couleur unique qui combine la stabilité du bleu et l'énergie du rouge. Généralement associé à la royauté, le violet symbolise le luxe, la richesse, le pouvoir et la dignité.

Brun 

La couleur de la terre. Elle est associée à l'authenticité, la simplicité, la fiabilité et l'amabilité.

Noir 

Associé à la puissance, au mystère, à l'élégance, à la force et à la formalité. Le noir peut être très formel, élégant et prestigieux ; il ajoute de la profondeur lorsqu'il est combiné à d'autres couleurs.

Gris/argent 

A des connotations similaires au noir, évoquant la dignité, la sagesse et la responsabilité.

Or 

Associé au succès, à l'argent et à la richesse ; il peut évoquer le confort et la qualité.

Une fois que vous avez choisi votre thème de couleur, vous devez choisir les formules de couleur PMS, CMYK, RGB et HEX :


PMS = Pantone Matching System :
Couleurs d'encre.  Si vous n'imprimez que deux couleurs sur vos cartes de visite, votre imprimante utilisera probablement vos deux encres de couleur PMS.


CMYK :
Formule permettant de créer la couleur en utilisant une combinaison d'encre cyan, magenta, jaune et noire lors de l'impression en quadrichromie.


RVB :
Cette formule est utilisée dans les documents électroniques - c'est la quantité de rouge, de vert et de bleu utilisée pour créer la couleur.


HEX :
Un code couleur utilisé dans la programmation HTML de votre site web.

Il peut être difficile de faire correspondre l'apparence que vous avez choisie dans les différents supports d'impression et électroniques, mais un concepteur professionnel peut vous aider à choisir les formules les plus proches.