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Comment atteindre la première place sur Google ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'optimisation de votre site web pour obtenir un bon classement de votre site sur Google. Mais comme Google affine continuellement l'algorithme qui détermine les classements, optimiser votre site revient à essayer d'atteindre une cible mouvante. L'astuce consiste à se tenir au courant des tendances en matière de référencement afin que votre site soit optimisé et ait les meilleures chances d'être bien classé.

Les bases du référencement pour Google

Le travail de Google consiste à trouver et à fournir le meilleur contenu en réponse à toute requête de recherche. La première étape pour être bien classé sur Google est donc d'oublier Google et de se concentrer sur l'utilisateur.

Posez-vous la question suivante : "Mes clients trouveraient-ils ce contenu intéressant ? Est-il meilleur que les informations disponibles ailleurs ?" Cela ne veut pas dire que si vous l'écrivez, les gens viendront. Vous devrez également tenir compte de ces principes de base du référencement :

Rédigez un contenu qui utilise le même langage que celui que les gens utilisent lorsqu'ils tapent leurs requêtes de recherche. Il ne sert à rien d'avoir une page sur les "boissons gazeuses" si tout le monde cherche "boissons pétillantes". La recherche de mots-clés à l'aide de services en ligne tels que SEMrush vous permet de déterminer les meilleurs termes à utiliser sur vos pages.

Intégrez ces mots dans votre page. N'en faites pas trop, mais veillez à ce que vos termes de recherche cibles apparaissent dans le titre de la page et dans certains sous-titres. Essayez également de les utiliser lorsque vous créez des liens entre les pages.

Rédigez un bon titre et une bonne description. Ces éléments apparaissent généralement dans les résultats de recherche de Google, ils doivent donc inciter les internautes à cliquer. Google affiche également le terme de recherche de l'utilisateur en gras, veillez donc à y intégrer vos termes cibles.

Assurez-vous que toute modification apportée à votre contenu donne la priorité à vos utilisateurs. Il s'agit de fournir les informations que les utilisateurs recherchent. Les algorythmes de Google savent repérer les sites et les contenus qui répondent le mieux à cette exigence.

Privilégiez la qualité

Comme les gens, Google privilégie le contenu de qualité par rapport au volume de contenu de votre site. L'algorithme de Google filtrera les informations de mauvaise qualité et les sites contenant du contenu en double. Le contenu conçu uniquement pour le bourrage de mots-clés et les liens d'affiliation sera également pénalisé.

Cela joue en faveur des petits sites Web qui n'ont peut-être pas les ressources nécessaires pour produire des centaines de pages de contenu, mais qui peuvent fournir des informations de haute qualité, pertinentes et utiles. Veillez à ce que votre site contienne des informations spécifiques à l'activité de votre entreprise. Si vous opérez dans une niche de marché, concentrez-vous sur un contenu qui fait autorité et qui démontre votre expertise dans cette niche.

Créez des liens progressivement

Lorsqu'il détermine le classement de votre site Web, Google examine également les sites qui y renvoient. Ce "jus de lien" est important.

"La création de liens doit être un processus progressif et continu", explique Danielle Haley, directrice d'Indy Consultancy. "Payer pour des centaines de liens provenant d'un site web inconnu ne vous mènera pas là où vous devez être".

"Vous pouvez trouver des opportunités de liens dans chaque aspect de vos relations publiques et de votre marketing", poursuit-elle. "Essayez d'organiser des séances de questions-réponses sur votre blog, ou faites savoir aux journalistes qu'ils peuvent vous contacter pour des citations. Cela peut vous permettre d'obtenir des liens de sites importants."

Un excellent moyen d'y parvenir est d'engager un spécialiste du marketing qui peut s'occuper de votre stratégie de création de liens. Ils sauront quelles stratégies de référencement fonctionnent et lesquelles peuvent aider votre site à obtenir de meilleurs classements. N'oubliez pas que votre objectif est d'obtenir des liens pertinents et de qualité.

Soyez mobile et pensez local

L'essor des téléphones intelligents a changé notre façon d'utiliser Google. Plus de la moitié du trafic web provient désormais d'appareils mobiles. Google donne la priorité aux sites qui s'affichent correctement sur les petits écrans. Les entreprises doivent s'assurer que leurs sites sont optimisés pour ce volume toujours croissant de trafic de recherche. 

Google peut détecter de quel appareil provient une requête de recherche. Si votre site Web présente des erreurs sur les appareils mobiles, vous risquez d'être pénalisé lorsque les internautes effectuent une recherche depuis un smartphone. Pour contrer ce risque, vous devez vous assurer que votre site est doté d'un design réactif ou d'une version mobile dédiée.

L'augmentation du nombre d'appareils mobiles favorise également la croissance des recherches locales, car les internautes recherchent des entreprises lorsqu'ils sont en déplacement. Pour les aider, Google affiche une carte des résultats lorsqu'il pense qu'une demande concerne une entreprise locale.

Comme cette carte apparaît en haut de la page, il est essentiel que votre entreprise soit répertoriée dans cet espace important.

Iphone

Commencez par créer votre fiche sur Google My Business.

Répondez aux questions

Google s'est amélioré dans l'interprétation des questions. Cela s'explique en partie par l'augmentation des recherches vocales effectuées par des services comme Alexa et Siri. Les internautes se posent souvent des questions dans Google, par exemple "Comment brancher une prise électrique ?

Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez des pages Web. Certains types de contenu, comme les articles utiles, peuvent être présentés sous la forme d'une série de questions fréquemment posées (FAQ). Comme celles-ci reprennent les questions posées sur la page, elles aident Google à reconnaître les réponses que vous apportez. 

Utilisez les avis et les rich snippetsAvis dans les résultats de recherche

Google affiche parfois des informations supplémentaires à côté des résultats de recherche. Ces "extraits enrichis" incluent les évaluations par étoiles, qui peuvent réellement influencer le choix des internautes de cliquer sur votre fiche.

Il se peut que vous deviez apporter des modifications techniques à votre site Web pour activer cette fonctionnalité. Avant de le faire, n'oubliez pas que Google affiche une note agrégée à partir de diverses sources. Tous les avis sont pris en compte, qu'ils soient bons ou mauvais.

Arriver le premier et continuer à le faire

Le référencement est un travail permanent, mais il ne doit pas nécessairement occuper une grande partie de votre temps. "Réservez une demi-heure par semaine et planifiez l'utilisation de ce temps à l'avance".

"Vous pourriez passer 30 minutes à programmer des messages sur vos comptes de médias sociaux ou à rédiger un blog pour votre site web. Un peu de temps consacré à la recherche de nouvelles opportunités aura un impact positif sur votre présence dans les moteurs de recherche."

Enfin, n'oubliez pas que les sujets émergents offrent de bonnes occasions de prendre le dessus sur la concurrence. Il est plus facile de revendiquer votre place sur Google si vous y êtes le premier. Garder les oreilles ouvertes et suivre les tendances est une chose que tout le monde peut faire ; pas seulement votre responsable du référencement.