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8 outils gratuits pour les annonces Google

Google propose toute une série d'outils gratuits pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre campagne Google Ads (précédemment connue sous le nom de Google AdWords). Voici notre liste d'outils et ce qu'ils peuvent apporter à votre entreprise

1. Suivi des conversions

Vous pouvez suivre vos taux de conversion et le coût par conversion en utilisant le "suivi des conversions". Cela vous permet de calculer le retour sur investissement (ROI) de votre campagne publicitaire.

  • Décidez de ce que vous voulez suivre. Par exemple, vous pouvez suivre le moment où une personne achète quelque chose ou prend un rendez-vous.
  • Décidez de la manière dont vous souhaitez effectuer ce suivi. Vous pouvez suivre les visites de pages (par exemple, lorsqu'une page de confirmation de commande se charge après un achat). Vous pouvez également suivre les clics (par exemple, cliquer sur "Prendre un rendez-vous").
  • Placez le code de suivi des conversions de Google Ads sur votre site Web.
  • Lorsqu'un client clique sur l'une de vos annonces, un cookie est placé sur son ordinateur ou son téléphone portable.
  • Si l'utilisateur atteint l'une de vos pages de conversion ou clique sur un lien que vous suivez, Google enregistre une conversion réussie.

2. Google Analytics

Google Analytics est un outil d'analyse sophistiqué. Outre le suivi de base des conversions, Analytics vous montre comment les internautes ont trouvé votre site et comment ils l'ont exploré. Grâce à ces informations, vous pouvez améliorer le retour sur investissement de votre site Web et augmenter les conversions.

Google Analytics

3. Tendances Google

Grâce à Google Trends, vous pouvez comparer les modèles de volume de recherche dans des régions, des catégories et des périodes spécifiques.

Il s'agit d'un outil utile si vous souhaitez suivre les tendances saisonnières. Par exemple, si vous gérez une entreprise de vacances, vous pouvez analyser le moment où les clients sont le plus susceptibles de réserver leurs vacances d'été. Grâce à ces informations, vous pouvez augmenter vos dépenses publicitaires lorsque la demande est la plus forte, et les réduire pendant les périodes creuses.

Google Trends peut également vous aider à vérifier l'évolution des niveaux d'intérêt pour des produits particuliers, des caractéristiques de produits, des marques concurrentes, etc. Vous pouvez vous en servir pour déterminer quels messages publicitaires sont les plus susceptibles de faire mouche auprès des clients.

4. Rapport sur la part d'impression

Cet outil vous montre le pourcentage d'impressions possibles que vos publicités auraient pu recevoir si les budgets de votre campagne avaient été plus élevés. Les données du rapport sur le partage des impressions vous aident à prendre une décision éclairée sur l'opportunité d'augmenter votre budget publicitaire.

5. Simulateur d'enchères

Le montant de vos enchères pour les mots clés et les expressions a une incidence sur l'emplacement de vos résultats dans les recherches. L'outil de simulation d'enchères montre comment votre campagne aurait pu fonctionner si vous aviez utilisé différents montants d'enchères. Cet outil vous aide à déterminer si une enchère plus élevée ou plus basse serait plus rentable.

6. Planificateur de mots-clés

L'outil de planification des mots-clés vous aide à identifier les mots-clés à utiliser dans vos annonces. L'outil suggère des mots-clés possibles et vous indique la fréquence à laquelle ils sont utilisés dans les recherches. Il vous donne également des estimations du trafic que vous pourriez obtenir en faisant de la publicité, et de son coût.

7. Estimation de l'enchère de première page

L'estimation de l'enchère de première page permet de prévoir le montant que vous devrez offrir pour que votre annonce apparaisse sur la première page des résultats de recherche de Google lorsqu'une recherche correspond exactement à votre mot clé.

Le coût dépend de la concurrence pour ce mot-clé. Mais il est également basé sur votre "score de qualité", qui dépend de :

  • De la pertinence de l'annonce par rapport au mot-clé ;
  • De la probabilité que les internautes cliquent sur l'annonce ;
  • De la pertinence de la page de destination qu'ils atteignent.

L'estimation de l'enchère de la première page vous aide à maximiser les chances que votre annonce soit vue. Une estimation élevée peut également indiquer que vous devez travailler sur votre annonce et votre page de destination pour améliorer votre score de qualité.

8. Programmation des annonces

La planification des annonces vous permet de contrôler le moment où vos campagnes Google Ads sont exécutées. Vous pouvez spécifier certaines heures ou certains jours de la semaine où vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Vous pouvez également faire varier le montant de l'enchère pour diffuser vos annonces à différents moments.

C'est un excellent moyen de faire travailler davantage votre budget. Vous pouvez afficher vos annonces lorsqu'elles sont les plus rentables ou ajuster le montant de vos enchères. Grâce à la programmation des annonces, une campagne peut être diffusée toute la journée, tous les jours ou seulement 15 minutes par semaine.