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8 idées de Story Instagram à tester absolument

Instagram a rapidement connu la gloire en permettant aux gens de partager des bribes de leur vie à travers des photos et des vidéos, et compte aujourd'hui plus d'un milliard d'utilisateurs.

Les entreprises, grandes et petites, ont maintenant une stratégie Instagram qui comprend le partage de photos, la publication de publicités et l'engagement avec des clients nouveaux et existants. Maintenant, une fonctionnalité assez nouvelle, les Stories Instagram, est la prochaine fonction dont les organisations doivent tirer parti. Nous sommes là pour vous aider à apprendre comment.

Stories Instagram vs. posts

Bien que les Stories et les posts d'Instagram vivent dans la même application, ils sont résolument différents et nécessitent des stratégies d'utilisation différentes.

Les Stories Instagram prennent généralement la forme de courtes vidéos de 15 secondes ou d'images statiques qui disparaissent après 24 heures.

Un post ordinaire, en revanche, reste sur votre profil et les followers peuvent le trouver à tout moment. C'est la raison pour laquelle les posts sont plus adaptés à un contenu à caractère permanent, tandis que les Stories sont plus adaptées à des informations opportunes, pertinentes et plus engageantes sur lesquelles l'utilisateur doit agir rapidement.

Comme pour les autres plateformes de médias sociaux, il existe un algorithme propriétaire d'Instagram pour la façon dont les Stories et les posts sont vus par les utilisateurs.

Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi les posts ne sont pas affichés chronologiquement, c'est intentionnel. Seuls les nouveaux contenus et les annonces dont l'algorithme pense qu'ils pourraient vous intéresser apparaissent en haut de votre flux. Instagram détermine cela en examinant les comptes avec lesquels vous vous engagez le plus souvent, ainsi que le moment où le contenu a été publié. Les Stories suivent un algorithme beaucoup plus simple, vous montrant d'abord les Stories les plus récentes, aux côtés de celles qui vous intéresseraient le plus en raison de vos interactions passées.

Ceci étant dit, il est important d'établir un engagement avec votre public pour vous assurer que vos Stories et vos posts sont les premiers dans leur flux. Sinon, vous risquez de poster des photos et des vidéos dans le vide.

8 idées de Stories Instagram pour les entreprises B2C et B2B

La plateforme de médias sociaux estime que 90 % des comptes suivent une entreprise et que plus de 500 millions de comptes regardent ou utilisent des Stories Instagram chaque jour. Il existe une opportunité évidente pour les entreprises de s'engager directement avec les consommateurs, peu importe qu'elles soient B2C ou B2B.

Sur une plateforme qui s'appuie fortement sur les visuels, les entreprises peuvent mettre en avant leur créativité et leur imagerie avec des appels à l'action forts pour accroître organiquement leurs followers et la présence de leur marque.

Voici quelques idées créatives de Story Instagram qui peuvent aider votre marque à se démarquer des autres :

1. Sondez votre public pour connaître ses préférences

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes des Stories Instagram est la possibilité de poser des questions directes et de recevoir des commentaires instantanés de vos followers par le biais de sondages.

En 2018, Burger King Espagne a utilisé cet outil à son avantage et a demandé à son public de construire son propre burger avec un autocollant de questions et un sondage.

L'entreprise est même allée plus loin en incluant un jeu-concours. Ceux qui ont participé au sondage ont reçu un code promotionnel pour échanger leur burger "personnalisé" en magasin et Burger King a vendu un "Instagram Whopper" pendant une durée limitée en fonction des résultats globaux du sondage. Cette campagne a connu un succès massif et montre comment les entreprises peuvent engager des utilisateurs uniques avec un simple sondage de Story Instagram.

D'autres marques peuvent poster une mise en avant similaire de Story avec un sondage ou un curseur emoji pour recueillir les commentaires directs des consommateurs sur une campagne ou un nouveau produit.

2. Montrez comment les choses fonctionnent dans les coulisses de l'entreprise.

Instagram est l'une des meilleures plateformes pour s'amuser et partager des posts qui contribuent à humaniser votre marque. C'est particulièrement important pour les entreprises B2B qui ont parfois des campagnes publicitaires impersonnelles ou très professionnelles.

GE, une entreprise essentiellement B2B, a peut-être été la première entreprise à partager un aperçu de ses coulisses en 2016. Peu de temps après le lancement d'Instagram Stories, l'entreprise a publié sur sa IG Story des photos de membres de l'équipe collectant des données sur des volcans actifs.

Le contexte était frais et excitant pour leur audience, qui a été époustouflée par les visuels et intriguée par le projet. GE en a profité pour encourager les internautes à suivre ses autres comptes de médias sociaux. D'autres entreprises B2B peuvent suivre cet exemple en proposant des visites d'usines et d'autres informations sur les coulisses de l'entreprise qui pourraient susciter la curiosité de leur public. 

3. Faites la promotion du contenu de votre site web

Tout comme GE a utilisé les Instagram Stories pour promouvoir son Snapchat, les entreprises peuvent également utiliser cette fonctionnalité pour attirer le public sur leur site Web.

Shopify illustre cette stratégie en publiant des Stories incitant les spectateurs à lire la suite du contenu de leur site web. L'astuce consiste à être visuel avec la façon dont vous affichez les informations.

Au lieu d'écrire un paragraphe ou de montrer un aperçu du contenu, il suffit d'afficher le titre ou une statistique convaincante qui incitera les lecteurs à vouloir en savoir plus. Ce texte, accompagné d'une image personnalisée qui attire l'attention du spectateur, le poussera à en vouloir plus.

Instagram permet de relier facilement votre site web dans votre Story grâce à des boutons, il suffit donc d'un clic pour transformer un spectateur en visiteur de site web.

4. Mettez en valeur votre processus d'emballage

Étant donné qu'Instagram est une plateforme gratuite à rejoindre, les petites entreprises au budget serré ont une excellente occasion de se connecter avec les clients à un niveau personnel et d'augmenter leurs followers sans frais.

De nombreuses startups partagent des Stories Instagram mettant en scène leur processus d'emballage pour engager les acheteurs existants et inciter les spectateurs à acheter. Pour les petites entreprises, l'emballage est souvent un élément de différenciation. En montrant le soin que vous mettez dans chaque commande et en faisant simultanément la promotion de votre produit, les téléspectateurs peuvent avoir un aperçu de ce qu'est votre marque, comme ce qu'a fait cette petite librairie.

5. Marquez vos gifs et vos autocollants

Instagram Stories permet aux personnes et aux marques d'utiliser des autocollants et des GIF dans leurs Stories pour les rendre plus intéressantes. Par exemple, si vous postez sur une sortie au restaurant, vous pouvez inclure des autocollants mignons de ce que vous avez obtenu.

McDonald's a capitalisé sur cette fonctionnalité en marquant ses propres GIF, de sorte que lorsque vous recherchez McDonald's, vous avez un certain nombre d'images à choisir au lieu des hamburgers et des frites génériques.

6. Repostez une newsletter d'une manière différente

Les contenus tels que les lettres d'information, les études de cas ou les rapports peuvent sembler ne pas être de bons candidats pour une Insta Story en raison de la longueur de leur texte, mais ils sont en fait parfaits pour être promus par ce canal.

La réaffectation de vos ressources existantes est un bon moyen de générer du trafic vers votre site web et d'informer votre public des problèmes que votre produit ou service résout. En prenant une citation ou un titre convaincant du contenu de votre site Web et en le transformant en quelque chose de visuellement attrayant avec un appel à l'action clair (comme un "swipe up"), vous pouvez transformer des spectateurs occasionnels en lecteurs avides de vos ressources plus complexes.

7. Partagez du contenu généré par les utilisateurs

À mesure que vous développez la présence de votre marque sur Instagram, il se peut que des utilisateurs taguent votre compte dans leurs posts lorsqu'ils utilisent votre produit. Cela est particulièrement vrai pour les marques B2C.

Il existe une opportunité pour les entreprises de transformer les posts de leur public en leurs propres Stories Instagram. Lorsque votre compte est tagué sur la plateforme de médias sociaux, vous serez notifié et pourrez utiliser leur contenu dans votre Story. Cela permettra de montrer aux téléspectateurs comment votre produit ou service fonctionne du point de vue d'un utilisateur réel.

Les organisations B2B peuvent également partager du contenu généré par les utilisateurs sous la forme d'études de cas ou de témoignages de clients.

8. Organisez une prise de contrôle

Une prise en charge Instagram, c'est lorsque votre entreprise s'associe à un influenceur ou à une autre marque, en leur permettant de publier des Stories sur votre flux pour la journée. C'est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics et de mettre en valeur votre produit.

L'influenceur peut également partager d'autres astuces amusantes, du contenu éducatif ou passer en direct sur Instagram pendant la journée. Il s'agit d'une pause agréable par rapport à votre contenu régulièrement posté, mais qui soutient toujours un objectif commercial global.

Si vous organisez une prise de contrôle, veillez à ce que quelqu'un d'autre approuve chaque Story publiée afin qu'elle soit conforme aux directives de votre marque. En outre, faites la promotion de votre reprise avec un autocollant de compte à rebours de marque et fournissez des aperçus pour susciter l'enthousiasme autour de l'événement.

Comment mesurer le succès de vos Stories Instagram

Bien sûr, les Stories Instagram ne sont un outil de marketing et d'engagement utile que si les utilisateurs les consultent, les commentent et les partagent activement. Un autre atout de cette plateforme de médias sociaux est qu'il est facile de suivre le succès de vos Stories Instagram.

Sur votre page "Insights", vous pouvez examiner les données sur la réaction de votre public grâce à des métriques spécifiques, notamment :

  • Swipe-ups : Combien de personnes ont complété votre appel à l'action.
  • Réponses : Combien de personnes vous ont envoyé des messages directs depuis votre Story.
  • Visites du profil : Combien de personnes ont visité votre page à partir de votre Story.
  • Appuis sur les autocollants : Combien de personnes ont appuyé sur le hashtag, la mention ou l'autocollant utilisé dans votre histoire.

Instagram

Vous pouvez également voir les impressions, la portée, les follow et les taps pour déterminer si votre contenu était vraiment engageant et s'il a aidé votre marque.

Ce ne sont là que quelques idées uniques de Story Instagram à essayer pour votre marque. Et n'oubliez pas que si vous avez une Story avec une réponse exceptionnellement positive, vous pouvez la réutiliser pour inspirer d'autres contenus comme les articles Facebook et les articles de blog.

Avec cette inspiration en tête, vous êtes sur la bonne voie pour faire parler de vous sur l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde.